腾讯体育 · 2022北京冬奥会实时营销项目
Case Introduction
2022北京冬奥会期间，腾讯作为冬奥会持权转播商。在社交侧强化腾讯体育“中央厨房”属性，围绕腾讯冬奥原创节目，打造社交热点话题，18天冬奥赛事期间，保持腾讯冬奥报道内容稳定在线。让腾讯成为互联网冬奥报道第一平台，保持用户影响力第一的领跑地位，提升腾讯体育⾏业领军者的认知度和好感度。
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亮点
Highlight
实时营销侧：联动行业大号纵深；实时跟进赛事，产出物料引领用户情绪；内容热门占领；多维度多平台扩散；
赢战冰雪侧：节目邀请大咖做客产出金句，实时专业内容；体娱明星跨界，独家互动内容；虚拟偶像直播，跨次元破圈内容；
热雪来电侧：策划热雪来电冬奥冠军六金连线。
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结果
Result
全网热搜692个，全网相关内容发布共计2367条
总曝光次数338.1亿，总互动次数3517.6万
